1. Löydy

Mene Googleen ja etsi itseäsi ja yritystäsi. Mitä löytyi? Mitä haluaisit löytyvän? Jos tulokset eivät miellytä, on ensimmäiseksi otettava hakukonenäkyvyys haltuun. Verkkonäkyvyyden kivijalka on asianmukaisella sisällöllä varustettu kotisivusto, joka oikein toteutettuna tarttuu hakukoneisiin. Kun vielä julkaiset kiinnostavaa ja hyödyllistä materiaalia esimerkiksi blogin muodossa, paranee sivujen löydettävyys muiden linkittäessä ja jakaessa sisältöjä eteenpäin.

2. Löydä ja seuraa

Opi seuraamaan alaasi liittyviä uutislähteitä, blogeja ja muita sivustoja tehokkaasti. Kilpailijoiden ja kumppaneiden julkaisemat uutiset ja tiedotteet voivat osoittautua hyödyllisiksi. Alaasi liittyviä blogeja seuraamalla pysyt perillä ajankohtaisista asioista ja saat ideoita ja inspiraatiota. Syötteenlukija on tehokas väline tähän tarkoitukseen – jos et vielä käytä sellaista, kokeile.

3. Tehosta yhteistyötä

Hyödynnä pilvipalvelujen mahdollisuudet työskentelyn tehostamisessa. Opettele työstämään jaettuja dokumentteja, suunnitelmia ja muistioita. Kokeile etäkokouksia ja muita verkkovälitteisen yhteistyön mahdollisuuksia. Keskitetyt ja jaetut verkkoresurssit auttavat pitämään asiat ajan tasalla ja järjestyksessä.

4. Osallistu

Etsi toimintasi kannalta hyödylliset sosiaaliset verkostot. Twitteristä löydät ajankohtaiset asiat ja henkilöt. LinkedIn auttaa pitämään ammatilliset verkostot järjestyksessä. Facebook voi viihteen lisäksi tarjota tehokkaan markkinointikanavan ja kohtaamispaikan. Näyttäydy alasi osaajana, ja sinut muistetaan, kun tekijää tarvitaan.

5. Mittaa ja korjaa

Mittaaminen on tavoitteellisen verkkoläsnäolon edellytys. Käytä aina sivustollasi jotakin tilastointityökalua, esimerkiksi Google Analytics -palvelua. Tutustu myös muiden käytössä olevien verkkopalvelujen tarjoamiin tilastotyökaluihin. Tiedot paljastavat, kuinka sisältösi ja tekemisesi löydetään. Paljonko sivuilla esimerkiksi on kävijoitä? Mille sivuille kävijät saapuvat ja kuinka he liikkuvat sivustolla? Mistä sivuille saavutaan? Lisääkö ostettu mainos liikennettä halutulla tavalla?

Kun analysoit ja ymmärrät näitä tietoja, löydät kehittämiskohteita ja uusia tavoitteita. Näin verkkoläsnäolon kehittäminen etenee jatkuvana ja tavoitteellisena prosessina.

Lopuksi

Tämä blogimerkintä on julkaistu alun perin Yritystä Stadiin 2014 -tapahtuman blogissa. Lisää aiheesta merkinnässä Tavoitteellisen verkkoläsnäolon ensiaskeleet.

Kansikuva: Pete (CC BY 2.0).

Muutamia lukemia ja havaintoja Tarkkaamo-blogin tilastoista vuodelta 2012:

• 37826 vierailua (Visits) joista 6014 mobiilikäyttäjää (mukaanluettuna tabletit)
• 33720 uniikkia vierailua (Unique Visitors)
• 59223 avattua sivua (Pageviews)
• 1,57 avattua sivua/vierailu
• Keskimääräinen vierailuaika 1 minuutti 12 sekuntia
• 32633 vierailua hakukoneen kautta, 2155 viittausten kautta (eli linkit muualla verkossa) ja 3038 suoraa osumaa (direct traffic)
• Suosituin hakusana: twitter – 19099 osumaa
• Suosituin sivu: Twitter-opas vasta-alkajille 39660 sivunlatausta

Kävijämäärät ovat varsin huomattavat suhteutettuna blogin vaatimattomaan aktiivisuuteen, mutta lukemat perustavat lähes kokonaan yhden blogimerkinnän suosioon ja hyvään hakukonenäkyvyyteen. Tyypillinen Tarkkaamon vierailija tulee sivustolle etsiessään Twitter-ohjeita, päätyy oppaaseen ja sen luettuaan poistuu sivustolta. Muut jutut jäävät varsin vähälle huomiolle, vaikka blogilla on myös jonkin verran RSS-tilaajia, joiden lukukäyttäytyminen ei Google Analyticsissä tule esiin. Jatkukoon toiminta omalla painollaan, kuten tähänkin saakka.